客室乗務員と生産者がオンラインで生産現場ツアー

2022/01/21

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日本航空(以下JAL)と全国の農家や漁師などの生産者と消費者をつなぐ国内最大級の産直アプリ「ポケットマルシェ」を運営するポケットマルシェは、全3回にわたりオンラインで「JALふるさと応援隊とお届けする ポケマルライブ ふるさと応援ツアー」を行う。第1弾は1月22日(土)に香川県東かがわ市から、香川県オリジナル品種のいちご「さぬきひめ」とアスパラガス「さぬきのめざめ」を紹介する。
JAL ポケットマルシェ ライブコマース 地域活性

同ツアーでは、「JALふるさと応援隊」である客室乗務員が、「ポケットマルシェ」に登録している生産者と共に、生産現場から食材の魅力や生産者のストーリーをライブコマース形式で伝え、視聴者は紹介された食材をリアルタイムで購入することができる。さらに、観光スポットなどを紹介し、その地域の魅力まで伝えることで、地域産品の購買促進や旅行者の誘客などを通じて、関係人口の創出を目指す。

2社では、地域が抱える課題の多様化に対応するためにこれまでさまざまな取り組みを行ってきたという。JALでは航空輸送に加え、全社員が持つ知見・経験・技術を駆使し、「JALふるさとプロジェクト」などを通じて永続的なヒト・モノの流動の創出に努めることで、地域課題の解決を目指している。一方、ポケットマルシェではこれまで、自治体と連携して行う「食を通じた関係人口創出事業」や「ふるさと納税事業」などを通じて、地域と多様に関わる「関係人口」創出に向けた取り組みを多数実施してきた。2021年には「関係人口研究室」を立ち上げ、関係人口創出のプロセスを明らかにすることにも取り組んでいる。

そのような中で、JALとポケットマルシェは、大学生が生産者の元を訪れて行う共創プログラム「青空留学」の立ち上げも共同で行っており、さらに同取り組みにおいて。地域と多様に関わる「関係人口」の創出を目指していきたいとしている。

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第1弾オンラインツアーで出演するはなまる農園の花崎 圭介さん。

1月22日(土)に行う第1弾では、香川県のオリジナル品種である、いちごの「さぬきひめ」とアスパラガスの「さぬきのめざめ」を栽培している、香川県東かがわ市のはなまる農園の花崎さんの生産現場でオンラインツアーを実施する。香川県出身のJALふるさと応援隊と共に、食材の魅力や栽培のこだわり、香川県の観光スポットなど、現地に遊びに行きたくなるような情報を紹介。当日は、リアルタイムで視聴者からの質問も受け付ける。また、オンラインツアーの中では、ライブコマース形式で「さぬきひめ」と「さぬきのめざめ」の数量限定セット商品を販売予定だ。

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第1弾で紹介される食材。
(写真左)イチゴ「さぬきひめ」。柔らかな食感と豊かな香りと深い甘みが特徴。光沢のある果肉の中にはたっぷりの果汁が含まれており、頬張ると口いっぱいに味わいが広がる。まるまるとした形が可愛らしいイチゴ。
(写真右)あるパラガス「さぬきのめざめ」。甘みが強く、太くやわらかいことが特徴。火を通すと甘さが引き立ち、収穫直後の新鮮なものは生でも美味しく食べられる。

配信は、「ポケットマルシェ」公式Facebook、YouTube、Twitterによる同時配信で行われ、参加は無料となる。

今後、第2弾では静岡県伊豆市で原木椎茸を栽培している野本さんを予定しており、第3弾は調整中とのこと。

【配信概要】
実施日時:1月22日(土)13:00~14:00
配信方法:「ポケットマルシェ」公式Facebook、YouTube、Twitterによる同時配信
・Facebook:https://www.facebook.com/1016156451794008/posts/4650036338405983/
・YouTube:https://www.youtube.com/watch?v=7Pp1Adn-c4Q
・Twitter:https://twitter.com/pocket_marche
参加方法:上記URLのいずれかにアクセス
参加費:無料
出演生産者:香川県東かがわ市・はなまる農園 花崎 圭助さん
はなまる農園のポケットマルシェ出店URL:https://poke-m.com/producers/68984

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